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从捐赠到赋能,宝马公益变样了
2017年06月17日 16:40 中国汽车报 邓英英

  记者前言:参加过很多企业的公益活动,却很少有如这次参加宝马公益活动般感动的,活动整场从那位曾经红遍网络的被剐蹭了车反而要资助蹭车少年的宝马车主的感言,到留守儿童各种愿望的展示,到多位爱心宝马车主坚持帮助留守儿童故事的讲述,再到结合了各方意见的“快乐足球”主题活动的推出……“BMW童悦之家”项目以全新面貌面向世人的同时,也给我们展示了公益的另一种做法——不再是单纯的捐赠,而是赋能,让孩子们通过拥有一项技能开始变得更加健康、勇敢,并学会自主抉择。 


  6月16日下午,“BMW童悦之家”项目在辽宁沈阳正式发布“快乐足球”主题活动。 

  创立于2011年,6年里在全国28个省、自治区及直辖市建成56所“BMW童悦之家”,举办350余场活动,超过5万名留守儿童从中受益的“BMW童悦之家”项目,在6月16日这一天发生了一些变化。 

  这一天,宝马集团宣布将在未来三年里,与倡导以运动解决儿童发展问题的公益组织——儿童乐益会合作,同时联合宝马爱心车主、经销商等力量在“BMW童悦之家”开展“快乐运动”教育,为留守儿童设计符合发展需求的创新运动体育课程,通过创新的教育理念和多样化的运动方式,帮助改善留守儿童的心理健康和身体素质。 

  针对这次变化,华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹坦言,过去针对贫困地区儿童的教育和帮扶工作宝马集团做了很多,也摸索了很多,但到底什么样的方法是特别有效的,这是大家要去思考,并不断摸索创新的。也正是基于这种思考和摸索创新,宝马集团的“BMW童悦之家”项目有了升级计划。 

  “BMW童悦之家”项目到底要怎么升级?据介绍,此次“快乐足球”活动正式启动后,宝马集团将对“BMW童悦之家”留守儿童学校的校长和老师展开培训。经过培训的老师在留守儿童学校中开展一周一次的以“快乐足球”为主要内容的体育课,让孩子们在足球运动中感受成长之悦。无法开展足球运动的学校,宝马集团会发动经销商、爱心车主、员工,定期为孩子们举办“快乐运动会”。 

  根据规划,宝马集团明年将在“BMW童悦之家”留守儿童学校中建立至少20支校足球队,并组织校际联赛与“快乐足球”夏令营。同时,宝马还将联合儿童乐益会,面向全国留守儿童学校发布运动体育教材,以创新思维实现企业社会责任的社会利益最大化。该变化标志着“BMW童悦之家”项目开始了从捐赠型资助向技能培养型资助的升级。 

  华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德在活动现场表示,未来宝马将在战略型企业社会责任的引导下,与广大利益相关方一道,通过实施“快乐足球”、“快乐运动会”等教育模式,以技能培养型的资助理念,继续帮助解决留守儿童心理健康等儿童发展问题。 

  记者在现场了解到,不仅是“BMW童悦之家”项目,宝马集团在其他公益活动方面也有了进一步创新突破。据杨美虹介绍,自2016年起,“BMW中国文化之旅”活动也有了很大变化,开始用一些创新和跨界的思路帮助“非遗”传承下去,如跟清华大学成立“清华美院BMW非遗保护创新基地”、在蚂蜂窝发布“BMW中国文化之旅”的旅游攻略等。 

  “授之以鱼,不如授之以渔”,魏岚德在活动现场所引用的《老子》里的这句话正好诠释了宝马集团企业社会责任战略转型升级的方向。 

  编辑:李大鹏 

责任编辑:李大鹏
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