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中国能源汽车传播集团
2017年7月中国汽车品牌传播车型榜:新车消息仍是热门 微博传播毁誉参半
2017年08月09日 17:42 中国汽车报 刘碧磊

  监测时间:2017年7月1日~7月31日

  紧凑型轿车:提车作业引围观 思域冲至榜首

  7月紧凑型轿车品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

东风本田思域

61514

6

↑5

2

长安福特福克斯

59681

1

↓1

3

东风日产轩逸

58534

2

↓1

4

一汽-大众速腾

48525

4

5

上汽通用别克英朗

46615

8

↑3

6

一汽-大众捷达

42541

7

↑1

7

一汽丰田卡罗拉

39778

11

↑4

8

一汽-大众奥迪A3

34431

14

↑6

9

长安马自达昂克赛拉

34051

9

10

上汽通用雪佛兰科鲁兹

31813

12

↑2

  东风本田思域相比上月上升5个名次来到7月紧凑型轿车榜首的位置。福克斯和轩逸紧随其后。卡罗拉、奥迪A3和科鲁兹是新晋前十榜车型。相比6月,7月紧凑型轿车资源占比方面,微博类提升近5个百分点,论坛占比也有小幅上升,资讯类则有所下滑。

  思域7月资讯方面依然主攻的是车型销售信息,其热点主要来自于论坛方面,一则“终于提车!十代思域为你中毒!求版主设为精华!哈哈”的帖子热度最高,截止7月底,其点击量高达32万余次。轩逸的热点来自于一则社会消息——“一辆轩逸撞护栏后,护栏如多米诺骨牌般翻倒”,引发网友的较高关注。全新福克斯谍照曝光,并将于明年发布的消息成为其7月重点传播内容。朗逸将推纯电动版车型的消息在7月也不胫而走。速腾1.2T臻享版的上市成为其7月最热话题。卡罗拉晋升前十榜,主要得益于其在微博平台的表现,由其官微发布的“COROLLA DAY为幸福代言,与明星面对面”系列话题得到网民的较高关注。

  中型轿车:全新上市 君威稳拔头筹

  7月中型轿车品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

上汽通用别克君威

64473

8

↑7

2

广汽本田雅阁

64114

2

3

吉利博瑞

57214

4

↑1

4

上汽大众帕萨特

50805

3

↓1

5

广汽丰田凯美瑞

48885

5

6

一汽-大众迈腾

47020

6

7

北京奔驰C

46535

1

↓6

8

广汽传祺GA6

31580

12

↑4

9

长安福特蒙迪欧

31125

9

10

一汽-大众奥迪A4L

30534

10

  7月中型轿车品牌传播上,别克君威成为榜首。博瑞上升一个名次来到探花的位置,雅阁继续排在榜眼。传祺GA6为新晋前十榜车型。资讯类占比相较6月有所下滑,微博、论坛和微信的占比均有不同程度的上升。

  全新一代君威于7月21日正式上市,多项“黑科技”配置成为关注亮点。无论是在资讯还是微博平台,以及论坛等,全新款的上市都成为最热资讯。新款博瑞陆续在全国上市的消息成为其7月品牌传播的热点和重点。而在微博一则“博瑞替换奥迪A6,登上杭州警车舞台”的消息关注度也较高。全新一代凯美瑞将于今年11月上市的消息传播较广,上市预热战已经打响。“63套房离婚协议被曝光”的话题在微博传播较热,其中涉及的财产之一——奔驰C180被动传播次数显著增加。广汽传祺GA6的品牌活动“行走的美术馆——艺术十城巡展”成为7月热点传播内容,也助其晋升至7月榜单前十强。

  中大型轿车:4S店卖拆装车 奥迪A6微博热度上升

  7月中大型轿车品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

华晨宝马5

49102

1

2

北京奔驰E

38207

2

3

一汽-大众奥迪A6L

31751

4

↑1

4

奥迪A6

24064

3

↓1

5

上汽大众辉昂

23330

5

6

特斯拉MODEL 3

20344

24

↑18

7

广汽传祺GA8

19714

6

↓1

8

一汽丰田皇冠

16710

13

↑5

9

众泰Z700

13985

9

10

上汽通用凯迪拉克XTS

13706

8

↓2

  华晨宝马5系蝉联7月中大型轿车品牌传播榜榜首,北京奔驰E级继续稳居榜眼位置,奥迪A6L超越奥迪A6进入7月前三强。特斯拉MODEL 3和一汽丰田皇冠新晋7月前十榜。相比6月,微博、论坛和微信的占比均有不同程度的提升,资讯类占比则有一定下滑。

  华晨宝马5系自打4月推出全新车型以来,关注度一直居高不下,7月传播内容主要集中在车型销售方面,但也不乏放出“全新一代宝马5系插电混动版将于明年引入国内”的消息,引人瞩目。增搭全新2.0T发动机的奥迪A6L将于4季度上市的消息成为其主要传播内容。一则“车主花33万疑买到旧奥迪A6欲退一赔三 4S店:可打官司”的消息在微博热度最高,引发网友大力讨论,据有数监测显示,截止发稿此话题评论达到3000余条。另一则“吉利博瑞,替换奥迪A6,登上杭州警车舞台”的消息传播也较广。等待了一年多,近日特斯拉Model 3于7月28日正式交付首批的用户的消息成为其热点。一汽丰田皇冠新车将于12月上市的消息霸占其资讯类热门,而在微博方面——“一汽丰田CROWN皇冠荣膺《魅力中国城》栏目指定合作伙伴”的话题消息传播热度最高。

  大型轿车:全新亮相 奥迪A8传播量大涨

  7月大型轿车品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

奔驰S

40513

1

2

奥迪A8

41210

3

↑1

3

宝马7系

24163

4

↑1

4

保时捷Panamera

23520

2

↓2

5

凯迪拉克CT6

18302

5

6

劳斯莱斯幻影

17668

11

↑5

7

林肯大陆

10200

7

8

宾利飞驰

9455

8

9

奔驰 迈巴赫 S

8510

6

↓3

10

雷克萨斯LS

6779

9

↓1

  相比6月,奔驰S7月品牌传播量有一定下滑,但这也不影响其蝉联榜首的事实。奥迪A8上升一个名次来到榜眼位置,由于全新款的亮相,其品牌传播量相比6月上涨55%。宝马7系进入7月前三强。微博、论坛和微信占比均较6月有所上升,资讯类有一定下滑。劳斯莱斯幻影为新晋7月前十榜车型。

  奔驰S级推出入门版推出新款,成为其7月最热资讯,其他车型销售信息依旧占据主要位置。全新一代奥迪A8在《蜘蛛侠:英雄归来》全球首映礼上正式亮相,立即引发强烈关注,由于携手热门影片——蜘蛛侠系列电影,从而获得较高的关注度,其品牌传播量相较6月也有大幅上升。宝马7系因为在热播剧《我的前半生》中频频亮相从而获得一定的关注。微博大V@萝卜报告发布的体验全新Panamera2.9T行政加长版的消息传播较广。近日,全新劳斯莱斯幻影全球首发,立即引发较大关注,作为第八代幻影,新车将于2018年上市的消息也颇为引人注意。

  小型轿车:新款上市 宝骏310升至榜首

  7月小型轿车品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

上汽通用五菱宝骏310

46473

2

↑1

2

广汽丰田致炫

35567

4

↑2

3

广汽本田飞度

31210

5

↑2

4

一汽丰田威驰

25484

1

↓3

5

一汽丰田威驰FS

22008

7

↑2

6

广汽本田锋范

20614

6

7

北京现代瑞纳

18566

8

↑1

8

上汽通用雪佛兰赛欧

16950

9

↑1

9

北京现代悦纳

12678

3

↓6

10

东风日产骊威

11604

12

↑2

  宝骏310由于新款车型上市,从而拉升了其品牌传播量,一举成为7月小型轿车品牌传播榜状元郎。致炫上升2个名次来到榜眼位置,飞度也冲到榜单前三强。相比6月,小型轿车7月资源占比方面,微博、论坛和微信均有不同程度的上升,而资讯类占比则有小幅下滑。

  相比6月,宝骏310由于新款车型的上市极大的拉升了其7月品牌传播量,据有数统计,其7月传播量相比6月涨幅达30%。其他上榜车型的品牌传播内容多集中在车型销售方面。值得注意的是威驰FS,由其官微发布的“无所畏,更有趣”的系列话题取得一定的转发和关注。锋范由于其代言人——娱乐明星薛之谦的粉丝效应,从而在微博平台传播热度较高。北京现代第五工厂将于8月正式投产的消息颇受关注,而首先生产全新瑞纳的的消息更是引人注意。

  微型轿车:“代言”余热助smart fortwo蝉联榜首

  7月微型轿车品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

smart fortwo

18543

1

2

长安铃木奥拓

13922

2

3

长安奔奔EV

6770

3

4

比亚迪F0

4851

5

↑1

5

众泰云100

4075

6

↑1

6

江淮Iev6e

4055

4

↓2

7

长安奔奔

3544

9

↑2

8

奇瑞eQ

3339

14

↑6

9

知豆

3295

7

↓2

10

菲亚特500

3162

10

  smart fortwo蝉联7月微型轿车品牌传播榜榜首,奥拓和奔奔EV依然紧随其后,排在二、三位。奇瑞eQ为新晋前十榜车型。相比6月,微型轿车品牌传播7月资源占比方面,论坛和微信占比有一定增长,资讯基本与6月持平,微博占比有所下滑。

  从6月开始,娱乐明星吴亦凡代言奔驰smart的消息在微博平台持续发酵,在6月底达到顶峰,从7月开始,此话题热度有所降低,也导致7月smart fortwo的品牌传播量出现较大下滑,但仍然不能阻挡其稳居榜首。“拼颜值 玩低碳 为新奔奔EV点32个赞!”的帖子在各大汽车论坛传播热度均不低。其他上榜前十车型7月品牌传播内容依然多集中在车型销售方面,且品牌传播量普遍不高。

  紧凑型SUV:全新来袭 长安CS55冲进前十

  7月紧凑型SUV品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

东风本田CR-V

90756

6

↑5

2

一汽丰田RAV4

67356

5

↑3

3

吉利博越

66166

3

4

长城哈弗H6

60915

2

↓2

5

广汽传祺GS4

56890

4

↓1

6

长安CS75

51660

7

↑1

7

东风日产奇骏

50334

8

↑1

8

东风日产逍客

44736

1

↓7

9

长安CS55

40792

29

↑20

10

北京奔驰GLA

37402

9

↓1

  由于全新款在7月的正式上市,极大地拉升了东风本田CR-V的品牌传播量,名次跃至第一。一汽丰田RAV4排在第二位,吉利博越位列第三。长安CS55也由于在7月的正式上市,从而一举进入前十榜。从资源占比来看,微博、论坛和微信均较上月有所提升,资讯类占比相应有所下滑。

  从7月紧凑型SUV排行榜前十强的分布来看,东风本田CR-V和长安CS55均由于全新车型的上市,从而拉升了整体的品牌传播量,排名上升也较快。“小6一个月用车感受+出现的问题让我爱恨交加。”的帖子在汽车之家论坛点击率高达84万余次,极大地拉升了哈弗H6的曝光率。针对一款全世界仅有一辆的复仇者联盟“特别版”RAV4荣放而展开的相关话题,在微博传播较广。广汽传祺GS4完全沉浸在长安CS55上市的“焦虑”中,作为直接竞争对手,针对长安CS55上市而出现的各种对比评测消息层出不穷。

  中型SUV:碰撞试验得高分 传祺GS8官宣很卖力

  7月中型SUV品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

广汽丰田汉兰达

64187

1

2

广汽传祺GS8

51799

3

↑1

3

众泰T600

43055

2

↓1

4

上汽通用别克昂科威

39392

5

↑1

5

一汽-大众奥迪Q5

38744

4

↓1

6

北京奔驰GLC

38450

6

7

长安CS95

33605

9

↑2

8

长安福特锐界

31100

10

↓2

9

上汽通用雪佛兰探界者

29416

8

↓1

10

江淮瑞风S7

26790

11

↑1

  广汽丰田汉兰达继续领衔7月中型SUV品牌传播榜,传祺GS8上升一个名次来到榜眼位置,众泰T600下滑到第三名。江淮瑞风S7是新晋前十榜车型。7月中型SUV品牌传播资源占比相较6月,微博、论坛和微信等有所上涨,资讯类则出现下降。

  7月上榜前十车型与6月差别不大,且位置变化也不是很突出,处在一个求稳的状态。在品牌传播内容方面,7月中型SUV车型也没有太多亮点。更多的则是集中的车型信息,这就包括排名前三的汉兰达、传祺GS8和众泰T600。值得注意的是,传祺GS8在微博平台有一定的热度,这主要源于其官微对其获得“C-NCAP”中大型SUV最高分的宣传,发布相关系列话题,一定程度上拉升了传祺GS8的品牌传播量。奥迪Q5plus版的上市是其7月品牌传播的热点内容。由一汽-大众奥迪赞助的“环青海湖国际公路自行车赛”于7月正式开始,作为指定用车之一的奥迪Q5曝光率也显著提升。但在微博平台,关于投诉奥迪Q5车内异味严重的话题成为其7月热点。

  中大型SUV:车型销售成主打 普拉多再夺榜首

  7月中大型SUV品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

一汽丰田普拉多

45884

1

2

上汽大众途昂

36942

2

3

一汽丰田兰德酷路泽

35775

4

↑1

4

奥迪Q7

32378

6

↑2

5

宝马X5

30022

5

6

路虎揽胜

29931

8

↑2

7

保时捷卡宴

29615

10

↑3

8

奔驰G

26666

3

↓5

9

jeep大切诺基

25557

7

↓2

10

宝马X6

24109

9

↓1

  7月中大型SUV品牌传播榜上,普拉多蝉联榜首。上汽大众途昂继续占据榜眼的位置,兰德酷路泽跃升至探花位置。7月上榜前十车型与6月一致。奔驰G级下滑幅度比较明显。从资源占比来看,微博、论坛和微信等均有不同程度的上升,资讯类占比则有一定下滑。

  从品牌传播内容来看,上榜前十车型品牌传播均比较单一,绝大多数依然多集中在车型销售方面,而且成为月度热点。就连这种“一汽丰田新款普拉多实车曝光 10月上市”的消息也不及销售信息的热度高。新一代宝马X5谍照的曝光成为其7月品牌传播的亮点。保时捷新卡宴谍照的曝光,同样成为其7月品牌传播的热点。值得注意的是奔驰G级,由于涉及转向系统存在的隐患而即将被召回的消息传播热度较高。一则“南方暴雨,是时候放出你的兰德酷路泽了”的短视频在微博传播较广,引发网友的较高关注。

  大型SUV:让宝马瞄上 奔驰GLS被动传播增多

  7月大型SUV品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

奔驰GLS

21763

2

↑1

2

日产途乐

18566

1

↓1

3

日产途乐Y62

13322

3

4

英菲尼迪QX80

6497

4

5

奔驰GLS  AMG

5223

6

↑1

6

凯迪拉克凯雷德ESCALADE

4084

7

↑1

7

林肯领航员

4039

5

↓2

8

奔驰GL

3479

9

↑1

9

宝马X7

3350

8

↓1

10

蔚来ES8

2580

12

↑2

  奔驰GLS 晋升7月大型SUV品牌传播榜首,日产途乐降至第二位,途乐Y62依然占据第三位。蔚来ES8新晋7月前十榜。资源占比方面,资讯类占比相应的有所下滑,微博、论坛和微信有一定程度的提升。

  宝马全新大型SUV——宝马X7明年底将投产,奔驰GLS被视为其直接竞争对手,一定程度上拉升了奔驰GLS的被动提及量。新晋榜单的蔚来ES8实车曝光,已经开始路面测试的消息,以及将于年内上市的消息均推升了其品牌传播量。包括途乐在内的其他车型品牌传播内容依然多集中在车型销售方面。随着全新英菲尼迪QX80的即将上市,英菲尼迪决定停止更新现款QX70车型的消息,一时传播也较热。

  小型SUV:上市进对手热搜 骁途并未入前十榜

  7月小型SUV品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

广汽本田缤智

35467

1

2

东风本田XR-V

31511

4

↑2

3

长安CS35

30234

2

↓1

4

上汽通用五菱宝骏510

29167

3

↓1

5

吉利远景X1

24410

5

6

上汽通用别克昂科拉

20627

11

↑5

7

长安铃木维特拉

19296

8

↑1

8

东风日产劲客

18636

21

↑13

9

北京现代IX25

18490

12

↑3

10

长安CS15

18480

9

↓1

  广汽本田缤智蝉联7月小型SUV品牌传播榜首,东风本田XR-V跃升至第二位,长安CS35降至第三位。昂科拉、东风日产劲客和北京现代IX25成为新晋前十榜的车型。资源占比方面,微博、论坛和微信均有一定程度的上升,资讯类占比则有一定的下滑。

  长安铃木骁途在7月底正式上市,但其并未出现在前十榜中。相反,排在榜单前列的缤智和本田XR-V的7月热点消息中均有关于骁途上市的消息。消息显示,骁途上市以后直接的竞争对手即是缤智和本田XR-V等小型SUV,关键缤智和本田XR-V特别被点了名,所以相应的拉升了两款车的被动提及次数。但是骁途本身由于单一的上市消息并未大幅提升其传播量,从而无法进入7月榜单前十强。东风日产劲客也于7月18日正式上市,品牌传播量大幅增加,相比6月上升13个名次来到榜单第8位。

  新能源汽车:双擎试驾会活动拉升卡罗拉、雷凌品牌传播量

  7月新能源汽车品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

一汽丰田卡罗拉双擎

27610

1

2

特斯拉MODEL 3

20344

15

↑13

3

广汽丰田雷凌双擎

16542

5

↑2

4

上汽荣威eRX5

15629

4

5

比亚迪唐

14841

2

↓3

6

一汽丰田普锐斯

12073

6

7

东风本田思铂睿混动

7071

10

↑3

8

比亚迪秦

7016

9

↑1

9

长安奔奔EV

6770

7

↓2

10

比亚迪E6

6556

12

↑2

  7月新能源汽车品牌传播榜上,卡罗拉双擎依然领衔榜单。特斯拉MODEL 3跃升至第二位,雷凌双擎重回前三强。比亚迪E6也是时隔多日重回榜单前十。资源占比方面,微博、论坛均有较高幅度的提升,资讯类占比则有一定下降。

  7月初,在大连某购物中心举办的“丰田双擎STATION&试驾会”关注度较高,尤其是在微博平台方面,众多微博大号均参与发布此条消息,这种企业有偿进行主动营销的方式一定程度上拉升了车型品牌的曝光率。特斯拉MODEL 3由于近期将首批车辆交付给用户,从而引起媒体的一定关注。2017款比亚迪e6的上市是其7月重要的品牌传播内容,也帮助其重回榜单前十位。全新一代宝马5系插电混动版将于明年引入国内的消息也成为7月新能源汽车品牌传播的热点内容。江淮新款纯电动汽车将于8月上市的消息也不胫而走,径直进入7月新能源汽车热搜榜。其他上榜车型的品牌传播内容依旧多集中在车型销售方面。

  MPV: 长安欧尚A800正式上市 排名升至榜首

  7月MPV品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

长安欧尚A800

195699

7

↑6

2

五菱宏光

45545

4

↑2

3

上汽通用别克GL8

41460

1

↓2

4

上汽通用五菱宝骏730

35151

5

↑1

5

广汽本田奥德赛

26670

6

↑1

6

丰田埃尔法

18137

10

↑4

7

东风启辰M50V

17615

3

↓4

8

长安欧尚

16456

2

↓6

9

东风本田杰德

15565

14

↑5

10

长安凌轩

14382

9

↓1

  长安欧尚A800正式上市,极大地拉升了其品牌传播量,排名跃升至榜首。五菱宏光升至第二位,别克GL8下滑至第三位。东风本田杰德重新进入榜单前十位。资源占比方面,由于长安欧尚A800在微博的热度上升,从而拉升了7月MPV整体的微博传播量。资讯类占比相应的有一定下滑。

  7月31日,长安欧尚A800正式上市,作为全新MPV,新车是品牌“商转乘”战略的重点车型,其品牌营销方面也是下足功夫,尤其是在微博平台,无论是其自身官微,还是有偿借助相关大V的力量,均为长安A800的品牌传播起到有效的作用。一则关于五菱宏光玩转弯道漂移的短视频在微博传播较广。东风本田杰德重回前十榜的原因,则是由于其蓄电池存短路隐患而被召回的信息引起一定的关注。长安凌轩1.5T车型将于近期上市想消息成为其7月热点传播内容。另外,关于别克GL6将于年内上市的消息也成为7月MPV品牌传播的热点。

  跑车:短视频再次拉升跑车7月微博热度

  7月跑车品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

保时捷911

25138

2

↑1

2

福特野马

22420

3

↑1

3

奥迪R8

21048

1

↓2

4

兰博基尼Aventador

14674

5

↑1

5

宾利欧陆

11819

10

↑5

6

丰田86

10646

12

↑6

7

布加迪威龙

10178

9

↑2

8

奥迪TT

10079

11

↑3

9

兰博基尼Huracan

9250

8

↓1

10

大众尚酷

7946

14

↑4

  保时捷911成为7月跑车品牌传播榜榜首,福特野马升至榜眼,奥迪R8下滑至第三位。丰田86、奥迪TT和大众尚酷是新晋前十榜车型。从品牌传播资源占比来看,微博和论坛占比有一定程度的提升,资讯类和微信则有小幅下滑。

  保时捷新卡宴谍照的曝光,导致保时捷911的被动提及次数增加,原来是新卡宴采用了911的贯穿式尾灯的原因。而全新一代911敞篷版谍照的曝光并将于明年亮相的消息也成为其传播热点。“厉害啦你的保时捷911 GT3”的短视频在微博平台传播较热。其他在微博平台因为短视频而受到更多关注的车型还有奥迪R8、丰田86等车型。“新款福特Mustang10月上市 推复古特别版”的消息成为福特野马7月热点传播内容。其他上榜前十车型品牌传播内容多集中在车型销售方面。

  微车:“秋名山”话题拉升五菱荣光微博热度

  7月微车品牌传播量10强排行榜 单位:次

排名

车型

7月传播量

上月排名

名次升降情况

1

五菱荣光

15432

2

↑1

2

五菱之光

13905

1

↓1

3

长安之星

5543

3

4

东风小康K07

2355

6

↑2

5

长安之星9

2329

4

↓1

6

长安之星3

1887

5

↓1

7

金杯小海狮X30

1639

11

↑4

8

东风小康K07S

1629

8

9

东风小康C36

1354

12

↑3

10

开瑞优优

1337

16

↑6

  五菱荣光成为7月微车品牌传播的翘楚,五菱之光排在第二位,长安之星依旧占据探花的位置。金杯小海狮X 30、东风小康C36和开瑞优优新晋7月前十榜。从资源占比来看,微博和论坛的占比有小幅提升,资讯类有一定下滑。

  “当年我在秋名山输给一辆五菱荣光,他用惯性飘移过弯,他的车很快…..”的短视频引发网友热烈转发和评论,据有数监测显示:此话题转发次数达3000余次,极大的拉升了五菱荣光的微博曝光率。开瑞优优纯电动车型将于下半年上市的消息是其7月重要的品牌传播内容。论坛方面更多是车主的提车作业的分享帖子,得到坛友的一定关注。其他上榜前十车型更多品牌传播内容依旧在车型销售方面。

  总结:

  1、新车话题依旧很热。包括全新君威、新奥迪A8、长安铃木骁途、宝骏310、哈弗M6、长安CS55、东风本田全新CR-V和长安欧尚A800等新车话题,都成为7月车型品牌传播的重要内容。这类信息依然主要在资讯类平台传播较广。据有数统计显示,7月上市新车达40款,轿车和suv平分秋色。

  2、微博热度不减,品牌声誉褒贬不一。作为如今重要的舆论平台,微博已然是车型品牌传播的主要阵地。无论是企业的正面传播还是消费者的吐槽投诉,都能在微博一览无余。比如各种试驾会、有奖参与转发,以及涉及到的粉丝效应等都成为有效的正面传播,但是在微博进行投诉,和被众多网友吐槽收钱雇水军这些槽点,以及像五菱车型这种不断被调侃的话题,都组成了微博丰富多彩的传播特色。值得注意的是,跑车在微博平台的热度一直高居不下,这与其特殊的身份有很大关系,众多车迷的粉丝效应起到重要的作用。

  研究说明:“有数”舆情监测专题报告由中国汽车报·汽车产业(数据)研究院旗下“有数汽车舆情监测室”出品,通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——“有数”平台采集、处理信息,再经专业舆情分析师分析、整理。其中,历经5年打造的品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜,每月均对各分类企业及细分车型进行传播量排名。

  监测对象:紧凑型轿车、中型轿车、中大型轿车、大型轿车、小型轿车、微型轿车、紧凑型SUV、中型SUV、中大型SUV、小型SUV、大型SUV、新能源汽车、跑车、MPV和微车15种分类车型。

  数据来源:“有数”每天从10,000多家新闻资讯网站,1,000多家电子报,1,000个博客、贴吧、问答、百科、文库网站,1,000多家政府网站,4大微博:新浪、腾讯、搜狐、网易,4大汽车论坛(汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车),1000多家汽车行业微信公众号中收集超过百万条新闻资讯、帖子、博客、微博、微信等内容,进而从中搜索、发现、整合出行业的“信息脉搏”。

责任编辑:刘恒
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